Kodeks kariery: jak Alison Brod zbudował różowe imperium PR

Na cześć nowej książki Hillary'ego Kerr'a i Katherine Power, Kodeksu kariery: zasady niezbędne do strategicznej, stylowej i stworzonej przez siebie kariery (12 USD), rozpoczynamy serię wywiadów z 17 pytaniami (na cześć 17 rozdziałów książki) o życiu zawodowym najbardziej inspirujących kobiecych liderów w branży kosmetycznej.

Po raz pierwszy widziałem Alison Brod w programie The City w MTV . Nigdy nie zapomnę, kiedy Whitney Port weszła do biura Public Relations Alison Brod (niezapomniana przestrzeń oblana różem, wraz z niezliczonymi słoikami cukierków) i usiadła z Brodem, by omówić reprezentację jej linii ubrań, Whitney Eve.

"Czy teraz masz na sobie Whitney Eve?" Brod ją prosi.

"Nie jestem dzisiaj."

"Powinieneś być."

Moje dłonie zaczęły się pocić, a ja nie byłem nawet w pokoju. Od razu można było stwierdzić, że Brod był nieformalną kobietą, która zna się na PR, jak na dłoni. Nic dziwnego, że kompletny nieznajomy w windzie powiedział jej, że jeśli kiedykolwiek uruchomi własną firmę, jego nowy zapach może być jej pierwszym klientem. Zapach? Och, tylko mała marka o nazwie Burberry. Brod zobowiązał się, a reszta to historia, ale perspektywa, którą zdobyła po drodze, jest warta wydobycia z archiwum.

Kontynuuj przewijanie, aby dowiedzieć się, jak być przedsiębiorcą, a la Alison Brod.

"Większość tego, co czytasz lub oglądasz, jeśli chodzi o marki, prawdopodobnie ma publicystę w pewnym stopniu, kształtującego historie i marketing oraz udzielającego informacji, aby pomóc mediom i wpływowym osobom".

"To trudne, bo wszyscy myślą, że po prostu planujemy i idziemy na imprezy, ale ile pracy trzeba zrobić, aby być wspaniałym pisarzem, publicznym mówcą, sprzedawcą, strategiem, badaczem, dyplomatą i menedżerem naraz?"

"Miałem na sobie granatowy blezer i plisowaną spódnicę z białej bawełnianej koszulki, a rekruter kazał mi się przebrać, ponieważ uważała, że ​​podkoszulek jest zbyt swobodny, co jest ironiczne, ponieważ noszę 6-calowe obcasy każdego dnia i noszę dżinsy prawdopodobnie dwa razy w ciągu ostatnich piętnastu lat, to był prawdopodobnie ostatni granatowy blezer, który nosiłem. "

"Czuję niezwykłe szczęście, że mogłem spędzić wakacje z moim najlepszym wyborem, Richardem Bransonem, na jego kawałku raju na wyspie Necker Island, a ja przez wiele dni opiekowałem się biednym człowiekiem z pytaniami: jest utalentowanym słuchaczem i gawędziarzem i twórcą zabawy."

"Moja branża to świat, muszę wiedzieć wszystko, co dzieje się w każdej branży, lubię czuć gazetę, więc każdego dnia czytam drukowane wydania The Wall Street Journal, The New York Post i The New York Times, oraz WWD i The New York Observer Pójdę spać o 2 w nocy i spędzam wiele godzin po powrocie z imprez odbywających się na wszystkich stronach, od Thrillista po Racked do New York Magazine, ludzie tacy jak ja byli nazywani "żarłocznymi czytelnikami" kiedy ludzie czytają więcej niż napisy, a także Bloomberg Businessweek. "

"Czasami lepiej jest trzymać język za zębami i po prostu zadowalać klienta."

"Noszenie gorącego różu, ponieważ każdy może nosić czarny kolor i 6-calowe obcasy, co robię codziennie".

"Jestem cierpliwy."

"Kiedy ten dzień się wydarzy, to koniec."

"Spróbuj zastąpić się kimś lepszym od ciebie."

"Cukierki Sugarfina, jestem inwestorem i mamy" sklep ze słodyczami "z setkami (być może tysiącami!) Pudełek z cukierkami, które często stają się obiadem, a także dobrze zrobionym zwykłym hamburgerem z keczupem tylko co najmniej dwa razy w tygodniu- tak, z bułeczką, bez względu na to, czy zamawiam, czy wychodzę, masło orzechowe na wszystko, co jest w biurze, z jabłkiem w kształcie miodowego jabłka, być może najdoskonalszym jabłkiem w stworzeniu.

"Nie mówię, kiedy narzekam na to, mój personel mówi mi, że ta osoba jest bardzo nieśmiała, a moja odpowiedź brzmi, że być może nie powinni być w public relations. Rozumiem, że nawigacja w przepływie biura i klientów takich jak nasz, może być bardzo, bardzo onieśmielające, więc nie sugeruję, żeby wypowiadali Sheryl Sandberg o wysokiej jakości wypowiedziach, ale znajdźcie coś do powiedzenia, Ułóżcie swoją obecność w najlepszy możliwy sposób, to znaczy, widziałem, że ludzie nie mówią mi ani słowa pierwszy rok, który stał się dzisiaj jednym z moich najlepszych ludzi, więc uczę się cierpliwości. Jeśli chodzi o moich rówieśników, gdybym ci powiedział, oddałbym ci rękę, gdy próbuję ich pokonać.

"Każdy, kto robi więcej niż pocztówki i zdjęcia z siebie trzymające rożki z lodami Uwielbiam śledzić wszystkich moich klientów - czy to dobra odpowiedź? Śmiać się, śledzę @TheFatJewish. Uwielbiam, gdy ludzie dostarczają coś zabawnego lub informującego w napisać i powstrzymać się od nadużywania, zanim Internet eksploduje. "

"Szybko przeczytałem pięć aktualnych gazet drukowanych podczas jazdy Uber do biura, rozmawiając z moim chłopakiem na moim Blackberry, on jest w swoim biurze, zanim jeszcze się obudziłem, a późnym wieczorem wpadam w głęboki króliczej dziury w Internecie, aż Mam wyczerpane wszystkie moje pytania na ten dzień i gram z przyjacielem z moim synem, spędzam cztery do pięciu nocy w tygodniu i obecnie pracuję nad lepszymi nawykami snu. "

"Nie mów" ja ", powiedz" my ", czego nauczyłem się od mojego pierwszego klienta, kiedy miałem 25 lat. Wszyscy wiedzą, że masz na myśli" ja ", ale brzmisz bardziej łaskawo".

"Wraz z moim bardzo inteligentnym zespołem najwyższego kierownictwa tworzymy nowe programy marketingowe po stronie oddziałujących na klienta, a my w rzeczywistości chcemy zmienić nazwę na Alison Brod Marketing & Communications ." Wierzymy, że wszystko jest public relations, ale postrzeganie tego terminu Ogranicza się, a my jesteśmy strategiczną agencją marketingową i strategiczną, tak jak jesteśmy zakochani w pracy z mediami, a my myślimy, że kiedy idą w parze, pojawia się magia, dobrze zaplanowana i zaplanowana magia ".

Kup dziś kopię "Kodeksu kariery" :

Chcesz więcej porad dotyczących kariery? Anastasia Soare z Anastasia Beverly Hills ma dla ciebie trochę.