The Untold Story of Elf Cosmetics

Jeśli nigdy nie próbowałeś produktu Elf, to prawdopodobnie znasz go jako markę drogeryjną, która jest sprzedawana po bardzo niskich cenach. (Rozmawiamy za 5 funtów za szminkę i 8 funtów za fundację). Nie pozwól jednak, aby punkt cenowy cię zmylił: kolor wypłaty i długotrwały charakter produktów do makijażu są porównywalne do marek domów towarowych - to prawie jak kradniesz je, wyrzucając tylko kilka dolców za produkt, który łatwo możesz zdobyć od Johna Lewisa. Marka odważyła się również na pielęgnację skóry i może pochwalić się ogromną kolekcją środków czyszczących, nawilżających, masek na arkusze i balsamów. Jest to twoje jedyne źródło dla całego schematu urody (z wyjątkiem włosów - marka nazywa się Eyes Lips Face), bez wydawania ręki i nogi.

Byliśmy ciekawi, w jaki sposób marka jest w stanie wyprodukować tak wiele wspaniałych produktów za tak niewielką cenę, więc zwróciłyśmy się do jej wiceprezydenta, Mara McCune, do chudego na piękno giganta. Wzięliśmy również wiele ciekawych informacji na temat Elfa jako całości, od jego najpopularniejszych produktów po tajne przedziały, o których istnieniu nie wiesz. Kontynuuj przewijanie, aby dowiedzieć się więcej.

Elf został założony w 2004 roku przez przedsiębiorców-synów Alana i Joey'a Shamaha. Obaj spędzili wspólnie ponad 30 lat w branży odzieżowej i zauważyli rosnący sukces graczy, którzy są w stanie wyprodukować miliony ubrań rocznie.

"Wierzyli, że podobna możliwość istnieje w kosmetykach, gdzie tradycyjny model upiększania wysokich cen, długie cykle produktowe i tradycyjna reklama były poza zasięgiem zmieniających się zachowań konsumenckich", wyjaśnia McCune. Choć w przeciwieństwie do dużych łańcuchów odzieżowych, które zwracają odzież, której jakość często odpowiada jej niskim cenom, Shamahowie starali się stworzyć markę, która osiągnęła znacznie powyżej ceny.

Dowód znajduje się w puddingu, a dokładniej w zakręconym wyróżnieniu: ponad dekadę temu Elf przyjął bezpośrednią metodę sprzedaży i sprzedawał produkty za jedyne 1 GBP za pośrednictwem strony bezpośrednio do konsumenta., a następnie zdobyła swoją pierwszą nagrodę Allure Best of Beauty w 2008 roku za Shimmering Facial Whip (jeden z pierwszych zakupów tego edytora w dziedzinie urody).

Oprócz sprzedawania ukochanych produktów za zaskakująco niską cenę, Elf okazuje się równie kłopotliwą liczbą produktów rocznie: "W 2016 r. Wprowadziliśmy na rynek ponad 90 nowych produktów . To więcej niż jeden w tygodniu "- mówi nam McCune. Przy takim tempie zastanawiamy się, w jaki sposób marka jest w stanie produkować tak wysokiej jakości towary po tak niskich cenach, a jednocześnie nadal generować imponujące dochody.

"Nasze niskie ceny wynikają z naszej zdolności szybkiego pozyskiwania tanich, wysokiej jakości kosmetyków " - mówi McCune. "Mamy pełen zespół specjalistów Elf zaangażowanych w sourcing, badania i rozwój, a także długotrwałe relacje z strategicznymi dostawcami, którzy łączą silną orientację na jakość ze zdolnością do szybkiego wykonywania".

"Wszystko zostało zaprojektowane w USA i wyprodukowane za granicą. Aby wymyślić nowe pomysły, mamy niesamowity zespół, który może szybko zidentyfikować trendy na rynku i wprowadzić zabawny akcent na przedmiotach. Następnie opracowujemy koncepcję i możemy wprowadzić produkt na rynek w ciągu 20 tygodni . Ponadto wykorzystujemy nasze opinie online, opinie konsumenckie w sklepie i media społecznościowe, aby wymyślić nowe pomysły "- wyjaśnia. "Nasz konsument jest integralną częścią naszego procesu innowacji."

Przy tak wysokim wskaźniku produkcji, nadążanie za trendami (i rozpoczynanie nowych) wydaje się wysokim zleceniem, ale kolejnym imponującym aspektem Elf jest jego zdolność do przepychania koperty innowacją. McCune zauważyła, że ​​marka od niedawna czerpała inspiracje z koreańskiego piękna, tworząc produkty takie jak Hydrating Bubble Mask i Hydrating Water Sheet Mask, ale jej własne koncepcje, takie jak pięknie precyzyjny masażer Multi Blender i "zaskakujące" komponenty w produktach do ust, takie jak sekretna szminka komora i ostrzałka w podstawie Matte Lip Colour (5 GBP) pomagają wyróżnić się jeszcze bardziej.

Co dalej z marką? McCune grał nieskromnie i powiedział, że będziemy musieli poczekać i zobaczyć, ale marka nieustannie drażni nowe premiery na swojej stronie Instagram, by w międzyczasie zaspokoić głód elfów.

Chcesz więcej piękna na tanie? Sprawdź niedrogie kosmetyki na Amazon (wszystkie poniżej 2 £).