8 olejków perfumeryjnych, które możesz dosłownie nosić w dowolnym miejscu
Aktualności
W sierpniu 1998 r. Artykuł w Allure oświadczył, że odważne, niechlujnie stosowane szminki w śliwkach, jagodach i brązach były kolejnym wielkim trendem w wargach. Obrazy celebrytów takich jak Cindy Crawford, Mira Sorvino i Catherine Zeta-Jones zostały otynkowane na swoich stronach, a ich bogate czerwono-fioletowe pyski zacierały się poza liniami, jak przewidywano.
Kilka miesięcy później modele wybiegów od Comme des Garçons i Katharine Hamnett przeszły wiosenne / letnie wybiegi podczas tygodnia mody, prezentując te same odważne, nieregularne wargi, o których pisał Allure . W następnym roku, w 1999 r., Firma MAC wprowadziła na rynek swoją najbardziej charakterystyczną szminkę, Ruby Woo ("bardzo matowa, żywa niebiesko-czerwona"), zabezpieczającą odważną, chłodną czerwoną wargę z lat 90. w hali trendów. sławy na zawsze. Do dziś szminka MAC Retro Matte w Ruby Woo sprzedawana jest co cztery minuty, za każdym razem nostalgia za każdym razem.
Tak niedawno, jak 15 i 20 lat temu, narodziły się trendy w modzie: od bouffantnych fryzur lat 60. do cienia Techicolor lat 80., trendy zaczęły się na najlepszych wybiegach iw czasopismach. Żywotność trendu piękności zaczęła się za kulisami w tygodniu mody z kreacjami artystów makijażu; Te produkty i wygląd zostały następnie zgłoszone przez elitarną flotę redaktorów urody, spopularyzowaną przez celebrytów na czerwonym dywanie, i wreszcie dotarły do mas.
Trendy zaczęły się tylko na tych kilku ekskluzywnych arenach, więc łatwo było je śledzić; w związku z tym każdy, kto był zainteresowany nimi, podążał za nim, wiedział dokładnie, kim są, i tłumnie gromadził się w salonach i salonach makijażu, by podnieść indygo szminkę, którą zobaczyli na Cindy lub ciężkie grzywki, które kochali w Heidi Klum. Sarah Brown, pisarka piękności, pisała dla Business of Fashion w 2017 roku, scena makijażu za kulisami w New York Fashion Week 15 lat temu była "magicznym, sekretnym światem, który niewielu widziało ... To był inny czas ... Trendy płynęły z wybiegu na ulicę, zamiast na odwrót. "
Jednak w ciągu ostatnich pięciu lat wizażyści i styliści fryzjerstwa zaczęli całkowicie denuncjować trendy, a przynajmniej ich rolę w ich ustawianiu. "Inspirują mnie wszyscy wokół mnie oraz piękno i rzeczy, które widzę każdego dnia - niekoniecznie siadam i myślę o tym, jaki jest trend, który chcę ustawić" - mówi Patrick Ta, jeden z najbardziej podziwianych dziś celebrytów artyści (obnosi on niemal 950 tys. obserwujących na Instagramie i solidną listę klientów, w tym Gigi i Bella Hadid, Shay Mitchell i Olivia Munn). "To dla mnie bardzo ekologiczny proces."
Dodatkowo, jako, że za kulisami makijażyści i fryzjerzy nadal dostarczają sezon po sezonie "czystej skóry", "makijażu bez makijażu" i niedoskonałych "prawdziwych" włosów, wydaje się, że nastąpiła ogólna zmiana w kulturze trendów piękności w kierunku obejmując z natury mniej "modne" poczucie indywidualności. "Ludzie nie szukają czasopism ... aby powiedzieć im, co jest" modne "lub" fajne ", ale raczej jako źródło inspiracji do samodzielnego decydowania - a przynajmniej tak to wygląda" - komentuje Byrdie US Editorial Reżyser Faith Xue.
Patrick Ta zgadza się: "Możemy powiedzieć, że to, co jest teraz fajne, jest podyktowane raczej przez" normalnych ludzi "(czytaj: styl ulicy, YouTubers i inni wpływowi), a nie niedostępne modowe pasy startowe czy czasopisma, jak w tamtych czasach." Te zmiany w sposobie, w jaki wybieramy "co jest fajne", nasuwają pytanie: czy w 2018 r. Nikt już nie interesuje się trendami? Czy powszechne trendy w kosmetyce stają się przestarzałe? A jeśli konsumenci nie dbają już o trendy, lub uczą się o nich w czasopismach lub na wybiegach, to w jaki sposób decydują, co kupić, jak się ubiegać i do kogo dążyć?
Specjaliści z branży kosmetycznej zgadzają się, że wszędzie tam, gdzie nasz kulturowy stosunek do trendów idzie, internet ciągnie za smycz. "Dziesięć lat temu ludzie konsumowali treści w zupełnie inny sposób, dzięki czemu trendy były bardziej usprawnione" - komentuje Aaron Grenia, współzałożyciel IGK Haircare, stylowo pakowanej (i bardzo instagramicznej) marki produktów do włosów, która pojawiła się w zeszłym roku.
Teoria jest taka, że zarówno media społecznościowe, jak i sam rynek kosmetyczny stają się tak nasycone nowymi markami, produktami, wpływami i wyglądem (włosy jednorożca, tęczowy zakreślacz), a trendy stały się bardziej niszowe i różnorodne . Dzięki temu konsumenci mają szansę znaleźć coś, co specjalnie do nich przemawia, zamiast zmuszać ich do kopiowania ciężkich wybuchów Heidi Klum, jak wszyscy inni. ("Szczerze mówiąc, większość ludzi nie wyglądała dobrze w tym wyglądzie", wspomina Andrew Carruthers, dyrektor ds. Edukacji marki narzędzi do włosów Sam Villa, popularnego trendu na początku lat 2000. "Ale przecięliśmy ich wszystkich, ponieważ było tak ogromnie trend i klienci wymagali od nich! To trwało zaledwie rok i było już po wszystkim. ")
Według Carruthersa, ponieważ większość kosmetycznego rynku konsumenckiego składa się z pokolenia millenialsów, którzy nie tylko spędzają tyle czasu w mediach społecznościowych, ale także cenią osobistą ekspresję jako pokolenie, podążając za powszechnymi trendami piękna, aby wyglądać jak ten fajna rzecz chwili nie łączy się. " Konsumenci w dzisiejszych czasach są mniej zaniepokojeni trendami piękności, częściowo ze względu na skoncentrowany na tysiącleciach nacisk na indywidualność i silnie napędzany różnorodnością mediów społecznościowych" - mówi. Grenia zgadza się: "Myślę, że autentyczność jest dziś kluczowa, a konsumenci nie są [łatwo] oszukani."
Ale nawet definicja samego słowa trend jest w budowie. Merriam-Webster definiuje frazę jako "obecny styl lub preferencję", która, gdy Carruthers udzielał wszystkim członkom Heidi Klum-esque w 2002 roku, oznaczała coś, co może trwać przez cały rok. Ta wersja trendów już nie istnieje: Dzisiaj, z powodu szybkiego tempa i reaktywności Internetu, "obecny styl lub preferencja", z którymi wszyscy mają obsesję, może trwać tylko jeden dzień.
"Trendy mają teraz krótszy okres życia i mają mniejszy wpływ na kulturę niż wcześniej, ponieważ jesteśmy teraz nadmiernie pobudzani przez ciągłą nowość", wyjaśnia Georgie Greville, dyrektor kreatywny Milk Makeup, marki opartej na koncepcji wyrażania siebie. po mistrzowsku uchwycić ducha tysiącletnich konsumentów piękna od czasu jego premiery w 2016 roku. "Możesz połączyć to z upadkiem błyszczących magazynów, które dyktowały trendy, które wszyscy podążali. Teraz trendy są podyktowane przez miliony wpływowców i to, co istnieje na Instagramie kanały. "
Podczas gdy artyści makijażu i fryzjerki, którzy są od dziesięcioleci, mogą zinterpretować ten klimat urody jako mniej skoncentrowany na trendach, poproś o coś 20-osobowego, a oni prawdopodobnie zgodzą się wręcz przeciwnie. " Uważam, że ludzie troszczą się o trendy i podążają za nimi bardziej niż 10 lat temu ", mówi piękna firma Instagrammer i YouTuber Sarah LaPierre. "Na pewno są krótkotrwałe trendy w chwytaniu, jak np. Falujące brwi, ale ogólnie uważam, że trendy w zakresie urody są nadal bardzo istotne".
Sposób, w jaki LaPierre to tłumaczy, konsumenci są narażeni na nowe trendy i patrzą przez osoby, na które decydują się podążać podczas codziennych zwojów, a to z natury sprawia, że wydają się bardziej osiągalne, a przez to bardziej skuteczne. "Ci wpływowi mają uszy i oczy największych marek kosmetycznych iw wielu przypadkach same ustalają trendy" - mówi. "Marki pozwalają decydentom na tworzenie własnych produktów i linii w oparciu o to, co kochają. W ten sposób, sądzę, że marki wyznaczają trendy".
Greville zgadza się, że konsumenci coraz częściej szukają osób o wpływach i marek, z którymi łączą się na poziomie osobistym, nawet tych mniejszych, które nie mają milionów obserwatorów, aby zdecydować, jak ukształtować ich rutynę urody. " Bardziej niż kiedykolwiek ludzie potrafią wyartykułować siebie i swój indywidualny gust, dzięki czemu mogą wybierać trendy, które z nimi współgrają " - mówi. "Konsumenci od dawna są niszową kulturą urody, którą reprezentuje oszałamiająca liczba nowych, niszowych marek kosmetycznych, które widzisz, gromadząc kultowe obserwacje."
Pomyśl Glossier, Rituel de Fille i RMS. "Zamiast trendów dyktujących marki, teraz nowe marki to trendy".
To, na co wszyscy specjaliści z branży mogą się zgodzić, polega na tym, że konsumenci nie mogą już patrzeć na czasopisma i pasy startowe w poszukiwaniu trendów o szerokim zasięgu, ale koncepcja kontynuowania tego, co aktualne, nigdy nie będzie przestarzała. " To, co dzieje się w salonach, nie jest już podyktowane przez twarde trendy, które zmieniają się z roku na rok, ale goście wciąż chcą tego, co jest fajne " - mówi Carruthers.
Zarówno eksperci, jak i konsumenci widzą, że w 2018 r. Istnieje przynajmniej jedna definicja "chłodu" widoczna w całym przemyśle kosmetycznym: indywidualność. "W tej chwili modne jest robienie własnych rzeczy i bycie własną osobą, cokolwiek to wygląda" - analizuje Jesse Montalvo, konsument piękna i członek prywatnej grupy Facebooka Therdre, The Beauty Line. "Nacisk na trendy i trendy może wydawać się przytłumiony, ale nie sądzę, że kiedykolwiek staną się przeszłością." Jak ujął to LaPierre: "Chociaż zgadzam się, że więcej marek i ludzi zachęca nas do bycia indywidualistami, czyż nie jest to sam trend?"
Makijaż artyści i styliści wciąż odgrywają ważną rolę w kształtowaniu przestrzeni kosmicznej, oczywiście: ankiety przeprowadzane przez Byrdie pokazują, że czytelnicy ufają tym ekspertom za porady kosmetyczne i porady dotyczące marek i wpływowych osób. Większość z nich jest zadowolona z pełnienia tej roli - odejść od hardcorowej kultury trendów rok do roku i mieć szansę, aby być nieco bardziej kreatywnym w swojej pracy. "Nie ma sposobu, by przewidzieć, dokąd zmierza jego głowa", mówi Carruthers, "ale na razie fajnie jest być ... w świecie, w którym twoje ręce są odwiązane od super-specyficznych trendów." Jesteśmy zdecydowanie podekscytowani.
