Nowy model kampanii CoverGirl świętuje różnorodność poprzez jej bielactwo

W ubiegłym roku CoverGirl przeszła gruntowny rebranding, w którym zamieniono wszystko, od opakowania marki do słynnego sloganu "Łatwe, Przewiewne, Piękne". Teraz możemy spodziewać się nowego, wyrafinowanego projektu opakowania ozdobionego nowym hasłem marki "I Am What I Make Up".

Aby dostosować się do rebrandingu, firma uruchomiła grupę nowych produktów, a następnie nowe kampanie reklamowe. Reklamy te zawierają różnorodną grupę ambasadorów gwiazd, z których wiele jest zupełnie nowych. Po pierwsze, CoverGirl powitała w swoich szeregach aktorkę, pisarkę i producenta Issy Rae. Następnie gwiazda marki Food Network i Ayesha Curry dołączyli do marki, a następnie 69-letnia modelka Maye Musk.

Marka nie zwraca uwagi na nowe podejście do inkluzywności i reprezentacji w najbliższym czasie. Najnowsza kampania fundacji zawiera model Amy Deanna. Ma schorzenie zwane bielactwem, które charakteryzuje się plamami skóry, które tracą pigment w różnych miejscach na ciele. Zamiast ukrywać rozbieżności w tekście, nowy film CoverGirl pokazuje Deannę, która wzmacnia jej wyjątkową skórę, stosując różne odcienie marki TruBlend Foundation (7 USD).

Dziewczyna z okładki

Widzimy, jak Deanna nakłada na jej skórę zarówno jasny, jak i głęboki odcień fundamentu, zanim mówi: "Po co próbować wtapiać się, kiedy można wybrać, jak się wyróżnia?" Cieszymy się, że marka obejmuje nową grupę ludzi do reprezentowania w kampanii. Chociaż model z bielactwem jest pierwszym produktem CoverGirl, wcześniej był wykonywany przez inne marki. Wystarczy spojrzeć na supermodelkę Winnie Harlow, która zaszczyciła okładki różnych czasopism, poszła po projektantach i została zaprezentowana w innych własnych kampaniach reklamowych.

W komunikacie prasowym, Deanna wyjaśniła, że ​​uważa ją za mocną i ważną, aby pokazać jej skórę tak, jak jest: "Świadomość na bielactwo jest dla mnie bardzo ważna, ponieważ posiadanie platformy, która tak wiele znaczy, oznacza tak wiele. Tak jak wszyscy inni, po prostu mam miejsca, to część mojej tożsamości, ale to nie definiuje kim jestem, bo jest nas tak wielu i mało reprezentacji, Pracuję z CoverGirl, jestem czarną kobietą, mam bielactwo, to daje siłę. Nie możemy się więcej zgodzić.

Jeśli chodzi o założenie, że reklama jest skupiona wokół, jest sformułowana tak, aby płynnie się zlewała, zapewniając jednocześnie idealne dopasowanie odcieni skóry. Występuje w 21 różnych odcieniach.