Prawdziwa historia tego, jak firma kosmetyczna dochodzi do życia

Ilekroć mamy okazję spotkać się z twórcami marki, zawsze chcemy wiedzieć, jak zaczęli swoją firmę. Zwykle za pierwszą myślą kryje się inspirująca historia i ciekawa anegdota. Ale te fragmenty informacji dają nam wgląd w to, jak to jest założyć firmę kosmetyczną i chcieliśmy więcej. Chcieliśmy dokładnie wiedzieć, w jaki sposób marka przechodzi od koncepcji do opakowania i do półek sklepowych. Tak więc wyśledziliśmy współzałożycielkę jednej z naszych ulubionych marek kosmetyków do pielęgnacji skóry, Rachel Edlich, która wraz z siostrą, Liz, stworzyła coś, co pierwotnie wyobrażali sobie jako produkt do dystrybucji wśród swoich przyjaciół, ale ostatecznie stała się ona Radical Skincare.

Przewiń całą radykalną opowieść, jak powiedziała Rachel Edlich.

Pomysł

Jak wszystkie wspaniałe pomysły, Radical Skincare zrodził się z konieczności.

Stało się dla nas to, że stało się to naszym osobistym 911 po tym, jak Liz, będąc o sześć lat starsza, zaczęła dostrzegać wpływ starzenia się - patrzyła na lustro, widząc drobne linie i zmarszczki, widząc wszystkie problemy, które ona był zwrócony twarzą w twarz i które pojawiały się o wiele szybciej. A potem dla mnie, po tym, jak miałem drugie dziecko, rozwinąłem trądzik różowaty, a moje wyzwania związane z pielęgnacją skóry stały się czymś, czego nie miałem pojęcia, jak sobie z tym poradzić.

Siostry rozpoznały potrzebę (własną), nie znalazły rozwiązania na rynku i postanowiły ją stworzyć. Posiadanie zbiorowego 20-letniego doświadczenia w branży kosmetycznej i renomowanego chirurga rekonstrukcyjnego dla ojca również nie zaszkodziło.

Naprawdę nie mieliśmy zamiaru sprzedawać tego produktu. Wiedzieliśmy, co trzeba zrobić, aby stworzyć produkty do pielęgnacji skóry; Widzieliśmy tak wiele, nawet w produktach, które stworzyliśmy dla innych ludzi, że kiedy twoje wynagrodzenie jest marżowe i cały czas prowadzisz swój biznes w oparciu o to, co przyniesie ci zysk, zaczniesz robić skróty dostarczasz. Więc powiedzieliśmy, że tego nie robimy; zrobimy to dla siebie, dla naszych przyjaciół, naszej rodziny, dla naszych dziewczyn, a my włożyliśmy to, co najlepsze w butelkę. Zamierzamy załadować wszystko, co moglibyśmy pomyśleć z perspektywy przeciwstarzeniowej, od ochrony skóry przed szkodami środowiskowymi, które nieustannie nas bombardują, by uspokoić i uspokoić skórę, ponieważ to było coś absolutnie absolutnego. potrzebne. Tak naprawdę to zrobiliśmy. Mamy z naszymi naukowcami, patrzyliśmy na różne rzeczy, które możemy zrobić, aby dostarczyć i chronić skórę, i wykorzystując naszą opatentowaną technologię Radical, byliśmy w stanie dostarczyć przeciwutleniaczom, składniki reparatywne i środki uspokajające skórę do skóry bez podrażnień . Umieściliśmy je w małych sierocych butelkach, a my daliśmy je naszym przyjaciołom i rodzinie. Użyłem go i zobaczyłem różnicę w mojej skórze w ciągu trzech tygodni.

To była dla mnie i mojej siostry zmiana w grze - ludzie pytali, co robi, a nasi znajomi dzwonili, mówiąc: "Gosh, co robiliście? Te rzeczy są niesamowite. "Rezultaty wydarzyły się tak szybko. Będąc zdolnym do posiadania czegoś, co ma wpływ i zmieniło skórę innych ludzi (i nasze własne), naprawdę chcieliśmy móc to zrobić i dostarczyć je masom.

Pierwsze kroki

W jaki sposób produkt przechodzi z nieokreślonych butelek w szafkach lekarskich twojego przyjaciela na półki w sklepie? Najpierw znajduj ludzi, którym ufasz, a następnie przygotuj się do nurkowania.

W przeszłości opracowaliśmy produkty, więc zdecydowanie mieliśmy dostęp do kilku różnych producentów. Wybierając producenta, chcesz znaleźć kogoś, kto naprawdę pochwyci twoją wizję i kto ma silnego chemika na personelu. To jedna z najpotężniejszych rzeczy, które możesz zrobić ze swoim biznesem - znajdź podobnie myślących ludzi, którzy wierzą w twoją wizję i wierzą w twój cel i twoją pasję. Mieliśmy wielu początkowych inwestorów, którzy również współpracowali z Radical. To naprawdę pomogło w zaprojektowaniu formuł i uzyskaniu wpisowego z zespołem, który chce Twojego sukcesu, ponieważ w rzeczywistości są częścią firmy.

To, że jesteś zadowolony z produktu, nie oznacza, że ​​inni będą. Następna faza testowania.

Przetestowaliśmy nasze podstawowe produkty w toku badań klinicznych, aby zobaczyć, jakie wyniki przyniosły. Przetestowaliśmy nawet nasze przeciwutleniacze przeciw innym produktom, aby sprawdzić, na jakim poziomie są nasze wyniki w porównaniu z innymi produktami antyoksydacyjnymi, a my występowaliśmy o 300% więcej. Kiedy zobaczyliśmy te liczby, byliśmy po prostu zszokowani. Widzieliśmy zmianę tekstury, która była dla mnie naprawdę ważna, ponieważ moja skóra była tak problematyczna - potrzebowałem czegoś, co pomogłoby w teksturowaniu. Kiedy więc nasze badania kliniczne wypadły tak silne, powiedzieliśmy, że wiecie, chcemy to wziąć i móc rozmawiać z detalistami i zobaczyć, jaki wpływ możemy w nich wywrzeć.

Wyprzedać

Trzy lata, 15 krajów i ponad 500 półek później wszystko zaczęło się od jednego "tak".

Słyszeliśmy wiele nosów. Musisz być w stanie usłyszeć wiele nosów, aby dostać się do tego tak, ponieważ po prostu nie wiesz, dopóki nie zapytasz; nie wiesz, dopóki nie zapukasz do tych drzwi; nie wiesz dopóki nie zapukałeś może po raz drugi. Spotkaliśmy się z Barneys i daliśmy głównemu nabywcy naszą pielęgnację skóry i zasadniczo mówili, że tak naprawdę nie szukają teraz nowych marek do pielęgnacji skóry. Do tego powiedzieliśmy, słuchajcie, spróbujcie przez dwa tygodnie i wróćcie do nas. A potem nic nie słyszeliśmy, a potem dostaliśmy telefon, a ona powiedziała, że ​​ludzie robią komentarze na temat jej skóry, pytając, czego używa, i naprawdę widzą ogromną różnicę w jej skórze. I to było dosłownie, jak zaczęliśmy od handlu detalicznego - przez Barneysa, byliśmy w Beverly Hills, a potem byliśmy w Nowym Jorku.

Doskonalenie marki

W latach 2008-2010 radykalnie stawał na nogi.

Przez trzy lata trwały prace nad rozwojem produktu, pozycjonowaniem i kliniką. Następnie otrzymywaliśmy nasze logo, nasze opakowania, naszą tożsamość i rozmawialiśmy z różnymi sprzedawcami. To jest piękno. To trochę jazda. Zaczynasz od stworzenia tego, co myślisz, że lubisz, a następnie dostajesz opinie innych ludzi, a następnie zaczyna się zamanifestować i zamienia w znalezienie tego, co zawiera Twoja misja i jaka jest Twoja strategia brandingowa. To zajmuje trochę czasu w domu, kim i czym jesteś, zanim zaczniesz prezentować.

Ja i Liz byliśmy przedsiębiorcami, więc używaliśmy różnych projektantów, mówiąc im, że naprawdę chcemy zidentyfikować, kim jesteśmy. Przy takiej nazwie jak Radical możesz sobie tylko wyobrazić, ile mamy powtórzeń opakowania. Mieliśmy trochę takich, którzy byli szaleni i całkowicie radykalni, i bardzo nam się podobało to opakowanie, ponieważ było wyjątkowe i nie mieściło się w opakowaniu. Ale jednocześnie, gdy masz do czynienia ze światem pielęgnacji skóry i urody, ludzie chcą czuć się ugruntowani i mają swoją skuteczność. Więc to była prawdziwa równowaga. Mieliśmy kilka różnych logo. Zawsze jest wspaniale, gdy wykonujesz ten proces, w którym wracasz i patrzysz na to, gdzie zaczynałeś, a potem widzisz, gdzie się rozwijasz. Więc ja i Liz nadal pracowaliśmy nad tym od dłuższego czasu. To, co wypuściliśmy w Barneysie, wyglądało inaczej, niż mamy dzisiaj.

Produkty

Mieliśmy nasz Hydrating Cleanser (45 USD), naszą Zaawansowaną Peptydową Przeciwutleniaczową Serum (190 USD), nasze Młodzieżowe Serum Infuzyjne (170 USD), Regenerującą Wilgotność (150 USD), nasz Krem Oka Odnowa (125 USD) i nasz Żel Firming Neck (125 USD). Następnie mieliśmy naszą Extreme Repair (150 USD). Nasza Regenerująca Wilgoć naprawdę pomogła nam z nawilżaniem, zmarszczkami, zmarszczkami, wieczorem odcień skóry, ale dla kogoś, kto ma dojrzałą skórę i ma super spragnioną skórę, czuliśmy, że potrzebujemy czegoś bardziej intensywnego. Następnie uruchomiliśmy nasz zaawansowany peptyd. Mieliśmy nasz oryginalny peptyd, ale potem zrobiliśmy nasz zaawansowany peptyd z jeszcze bardziej aktywnymi składnikami.

Produkt Bohatera

Są tam podkładki, które zmieniają twoją skórę na czerwoną. Nie chcieliśmy tego zrobić. Ale wszystkie te produkty, które tworzymy - nasze serum, kremy, wszystko, co nakładasz na skórę - jeśli codziennie nie osiągasz poziomu złuszczania, to naprawdę nie zmienisz tego, jak chcesz do. Postanowiliśmy więc stworzyć wielozadaniowy złuszczający pad, który miałby całą moc twoich alfa i twoich betas i twoich multikwasowych kwasów. Staliśmy w 10% w naszych podkładkach, więc każda podkładka zawiera 10% tych kwasów. To naprawdę pomoże w odnowie komórek i rozpadnie martwą skórę, dając codziennie świeże płótno. Pomaga także w usuwaniu drobnych zmarszczek i bruzd, zwłaszcza wokół oczu, oraz zmniejsza wielkość porów za pomocą kwasu salicylowego i różnych składników, które naprawdę pomagają w oczyszczeniu skóry. Ponownie, tekstura była dla mnie wielką sprawą ze skórą i tak wyboistą. Chciałem się upewnić, że poduszki pomogły wyrównać teksturę skóry, ale nie wywoływały podrażnienia. Chciałem móc z nich korzystać każdego dnia. Dlatego stworzyliśmy podkładkę, która naprawdę została załadowana i zawierająca wielozadaniowość, aby pomóc w ujędrnieniu, złuszczeniu, wielkości porów i teksturze. I to był naprawdę nasz cel padów - że pracują i pracują szybko, więc możesz ich użyć i zacząć widzieć prawdziwe rezultaty, odczuwać różnicę w skórze w ciągu pierwszego tygodnia.

Kontynuuj przewijanie, aby kupować nasze ulubione produkty Radical Skincare!

Jeśli masz zamiar uruchomić własną linię kosmetyków, co nazywasz swoją marką? Komentarz z poniższym imieniem!