8 rzeczy Nawet najwięksi fani miejskiego rozkładu nie wiedzą

Jeśli jesteś ćpunem piękności, istnieje spora szansa, że ​​spotkałeś się z Naked Palette (39 GBP). Za każdym razem, gdy wprowadzana jest nowa paleta, jesteśmy zdumieni umiejętnością Urban Decay, dzięki której można uzyskać 12 spójnych odcieni w jednej eleganckiej palecie. A co powiesz na ulubiony kult firmy Naked Skin Weightless Complete Coverage Concealer (18 GBP) lub Revolution Lipsticks (16 £)? W linii UD jest tyle niesamowitych produktów, że chcieliśmy dotrzeć do sedna tego, jak marka się rozpoczęła. W związku z tym zwróciliśmy się do Wende Zomnir, założyciela i głównego twórcy Urban Decay, aby dowiedzieć się więcej o podróży marki. Kontynuuj przewijanie, aby przeczytać jej odpowiedzi!

BYRDIE: Jak powstał Urban Decay?

WENDE ZOMNIR: Dział kosmetyków w połowie lat 90. był morzem różu, beżu i czerwieni. Jeśli chcesz kolor, musisz iść do apteki, a wtedy jakość linii z ostrymi kolorami była niska. Dlatego chcieliśmy stworzyć wysokiej jakości kosmetyki w innowacyjnych kolorach. To była dość prosta koncepcja, ale lubię myśleć, że sprawiło, że przemysł inaczej spojrzał na kolory kosmetyków.

BYRDIE: Co jest inspiracją dla UD?

WZ: Nasza mantra jest i zawsze była "Piękna z przewagą". Chcemy opisać Urban Decay jako kobiecy, trochę niebezpieczny i dużo zabawy - i to przez wszystko, co robimy, od produktów, które tworzymy, do nazw, które im przekazujemy, po sposób, w jaki projektujemy nasze opakowanie i doświadczenie które tworzymy w sklepach. Jako, że sami robimy makijaż, tworzymy produkty dla narkomanów. Wszyscy jesteśmy niesamowicie zaangażowani w to, co robimy, a my jesteśmy zaangażowani w opracowywanie tylko najlepszych produktów.

BYRDIE: Czy zespół doświadczył jakichkolwiek przeszkód na drodze do przekształcenia Urban Decay w rzeczywistość?

WZ: Makijaż Prestige był sprzedawany w domach towarowych, kiedy zaczynaliśmy, a to środowisko było wtedy wyzwaniem. Nie mieliśmy dedykowanego zespołu sprzedażowego, takiego jak duże, tradycyjne marki, które pomagałyby w informowaniu klientów o zjawisku Urban Decay. Kiedy Sephora pojawił się na scenie, to naprawdę zmieniło grę i wyrównało pole gry. Dało to markom niezależnym dom i miejsce do wyrażenia DNA swojej marki.

BYRDIE: Jak się to stało?

WZ: Sposób, w jaki wymyśliliśmy to imię, brzmiał wtedy, gdy Sandy powiedział: "To musi być coś miejskiego ..." Wtedy ktoś pomyślał o "rozpadzie". I to naprawdę rozbrzmiewało, ponieważ nie tylko było to szokujące określenie marki makijażu, ale również było chwytliwe. Odzwierciedla ona nasze wyobrażenia o tym, jak piękno może być inne, nieoczekiwane i niezwykłe, jak znalezienie inspiracji w opalizującym tęczowym połysku oleju. Ludzie uwielbiają to, że jest trochę podekscytowany i nie pasuje do innych koncepcji branży kosmetycznej.

BYRDIE: Jesteśmy OGROMNYMI fanami palet Naked - tak trudno wybrać ulubionego. Jak zespół wymyślił to?

WZ: Poprosiłem moich dwóch kluczowych ćpunów rozwoju produktu / urody, których cztery cienie do powiedzenia zabiorą na bezludną wyspę. Ja też wybrałem moje odcienie, a kiedy rzuciliśmy je na stół, faktycznie zrobiły piękną paletę. Para była dupkami, a jedna nie pasowała, więc zmieniliśmy nieco miks i tak się stało. Mieszanka neutralnych w różnych odcieniach i wykończeniach. Wydawało się, że to idealna paleta do zabrania na pustynną wyspę.

BYRDIE: Co odróżnia UD od każdej innej marki?

WZ: Myślę, że UD ma jasny punkt widzenia: wysokiej jakości kosmetyki w innowacyjnym opakowaniu i kolorach. Chociaż nieustannie ewoluujemy produkt i wyobrażenia, zawsze byliśmy wierni istocie tego, czym jest Urban Decay: piękno z przewagą.

BYRDIE: Na poziomie osobistym, co motywuje Cię do kultywowania marki?

WZ: Mam tę koszulkę z napisem "Najlepsze rzeczy w życiu sprawiają, że się spocisz". Pracuję codziennie, ponieważ wierzę, że kiedy jesteś zdrowy, wszystko jest możliwe! Jestem lepszą żoną, matką i narkomanią, gdy moje ciało jest w dobrym miejscu. Poza tym lubię wprowadzać nowe formuły, nad którymi pracuję, poprzez mój ekstremalny test potu. Jestem także zmotywowany przez mój zespół i wiem, jak sprawiają, że Urban Decay jest sukcesem.

BYRDIE: Co czeka nas przed Urban Decay?

WZ: Chciałbym, aby Urban Decay miał znacznie większą obecność na świecie i dodatkowe wolnostojące sklepy na najlepszych rynkach.

Jaki jest twój ulubiony produkt Urban Decay? Powiedz nam poniżej!